2023年,空調行業(yè)經(jīng)過(guò)三年低迷后呈現強勁增長(cháng)勢頭,成為家電消費恢復的重要推動(dòng)力,市場(chǎng)也逐步出現消費分級。8月21日,松下宣布對空調品牌及產(chǎn)能進(jìn)行調整升級,發(fā)力健康空調賽道。
此次,松下推出決定2023年達到銷(xiāo)量目標的關(guān)鍵產(chǎn)品馭氧空調,并向產(chǎn)業(yè)鏈延伸,發(fā)布空氣能熱泵系統全屋解決方案,從而加碼全屋空氣及全屋智能。而此前,松下空調剛剛宣布與小米集團大家電空調部進(jìn)行資源共享、聯(lián)合研發(fā)。
“今年以來(lái),空調成為國內家電復蘇重要支撐品類(lèi),健康空調則是其中較熱的賽道。除了國內企業(yè),包括松下在內的眾多外資品牌也在加速本地化,發(fā)力熱門(mén)領(lǐng)域。未來(lái)幾年,國內外空調企業(yè)將以各自供應鏈、品牌優(yōu)勢形成聯(lián)合創(chuàng )新,從而形成的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式將為產(chǎn)業(yè)增加更多活力,并有望持續帶來(lái)新興市場(chǎng)的擴容。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對《證券日報》記者表示,松下空調在產(chǎn)品渠道上還在持續變革。
空調消費市場(chǎng)逐步分級
對于此次新動(dòng)作,松下方面表示,通過(guò)布局及品牌調整,推出創(chuàng )新產(chǎn)品,將在滿(mǎn)足消費者需求的同時(shí),實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新和品牌塑造,從而進(jìn)一步鞏固在空調市場(chǎng)的競爭地位。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)董芝表示,“希望家電企業(yè)可以大膽變革,勇于創(chuàng )新,全面拉動(dòng)綠色智能家居消費,推動(dòng)中國家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
今年以來(lái),空調市場(chǎng)零售額增長(cháng)較快,成為家電行業(yè)為數不多的亮點(diǎn)。根據奧維云網(wǎng)數據,今年上半年空調產(chǎn)量達9281萬(wàn)臺,同比增長(cháng)14.0%,銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)11.9%,實(shí)現雙增長(cháng)。業(yè)內預測,2023年空調市場(chǎng)全年零售額同比增長(cháng)4.5%。
郭梅德認為,在今年上半年家電總體規模中,空調貢獻了四分之一。在高溫天氣、地產(chǎn)竣工回暖以及補庫存等多重因素加持下,空調品類(lèi)領(lǐng)漲市場(chǎng)。經(jīng)歷幾年外部環(huán)境改變,當下空調市場(chǎng)亦出現消費分級。“具體來(lái)看,2023年空調行業(yè)渠道增速?lài)乐胤只?,渠道結構變化巨大,渠道碎片化進(jìn)一步深化。同時(shí),行業(yè)流量電商持續擴張,下沉市場(chǎng)成為企業(yè)拓展重點(diǎn)。”
從消費市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)看,空調領(lǐng)域消費者也更為理性??照{產(chǎn)品主打節能省電快速制冷熱等“硬核”賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品受到消費者熱捧。“目前,健康柜機空調規模在高端市場(chǎng)總規模中占比達50%,智能空調在高端市場(chǎng)占比達37.67%。大匹掛產(chǎn)品滲透率持續上升。”郭梅德稱(chēng)。“健康智能空調及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的新興領(lǐng)域,吸引松下等品牌廠(chǎng)商投入更多資源,從而擴大布局。”
企業(yè)聯(lián)合加碼擴容新興市場(chǎng)
在這一背景下,除了格力、美的,松下等外資品牌也開(kāi)始與國內本地化廠(chǎng)商形成聯(lián)合態(tài)勢,發(fā)力健康、廚房空調等新興市場(chǎng)。松下方面表示,今年松下空調機型效率提升、生命周期優(yōu)化、功能布局完善,并與小米強強聯(lián)合,進(jìn)行生態(tài)閉環(huán)。
在產(chǎn)業(yè)布局方面,松下空調總經(jīng)理金海龍接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“隨著(zhù)城市化發(fā)展,空調逐步迎來(lái)功能升級,如除菌清潔、提升氧氣濃度等,另外空調等大家電未來(lái)的集成化趨勢也將更為明顯。此次松下推出的新空調也是面向2024空調冷年重點(diǎn)布局的產(chǎn)品之一。接下來(lái),松下還將面向健康智能、空間、廚房等推出更多系列集成產(chǎn)品。同時(shí),松下將基于較強的供應鏈優(yōu)勢之上,在未來(lái)與更多中國本土企業(yè)合作。”
據了解,近日松下空調器與小米集團大家電空調部正式簽訂戰略合作協(xié)議,雙方表示將在空調產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造等建立資源共享,形成多層次、多領(lǐng)域的戰略合作關(guān)系。雙方還將共同提升產(chǎn)品的品質(zhì)與優(yōu)化制造流程。
金海龍透露,企業(yè)在空調行業(yè)一定是競合發(fā)展。隨著(zhù)近兩年在中國的決策權逐步下放,松下品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略均在調整和改變。
森科技創(chuàng )始人胡洪森對《證券日報》記者表示,“從整體趨勢看,松下等外資品牌正加大技術(shù)投入,欲通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)的方式,掌握市場(chǎng)主動(dòng)權。企業(yè)一方面積極在制氧、新鮮、潔凈、健康等方面下功夫,另一方面,通過(guò)實(shí)現熱能的再利用和高效能源資源形成在技術(shù)上的又一個(gè)抓手,并增強本地聯(lián)合創(chuàng )新??梢?jiàn),外資家電企業(yè)的靈活性、本地化意識更強。”